Atração imersiva será inaugurada na cidade mineira em 2026 após um investimento de mais de R$ 7 milhões e promete reforçar a região como polo turismo e experiências de marca
O Grupo HEINEKEN anunciou, nesta quinta-feira (6), durante a inauguração da nova cervejaria em Passos, Minas Gerais, a chegada da Inside the Star Serra da Canastra, terceira unidade da experiência imersiva de marca da companhia no Brasil.
Com investimento superior a R$ 7 milhões, o novo espaço abrirá as portas ao público em 2026, oferecendo uma experiência única no universo cervejeiro. A expectativa é receber mais de 5 mil visitantes no primeiro ano, impulsionando o turismo da região da Serra da Canastra, reconhecida nacionalmente por suas belezas naturais e pela produção artesanal de alimentos e bebidas. Além disso, o projeto foi concebido para valorizar a natureza e o local em que a cervejaria está inserida, permitindo que o visitante descubra cada detalhe das marcas de forma autêntica.
Assim como nas unidades de Jacareí (SP) e Ponta Grossa (PR), o Inside the Star Serra da Canastra convida os visitantes a embarcarem em uma jornada interativa que combina história, inovação e sabor — passando pelos bastidores da produção, conhecendo de perto o legado e os valores do Grupo HEINEKEN e, claro, degustando uma cerveja tirada diretamente da fonte.
O projeto foi concebido para dialogar com o ambiente natural e cultural em que está inserido, criando uma integração harmoniosa entre natureza, tecnologia e hospitalidade mineira. “A cervejaria de Passos é um sonho pensado e realizado em cada detalhe. E ter a oportunidade de levar o Inside the Star para a Serra da Canastra nos deixa muito orgulhosos, pois reforça nosso compromisso com o turismo e com o desenvolvimento econômico local, oferecendo uma experiência que celebra a cultura cervejeira e a beleza de Minas Gerais”, afirma Rafael Golfe, head de experiência corporativa do Grupo HEINEKEN.
Mais do que uma visita, a experiência promete se tornar um novo destino turístico da região, atraindo apaixonados por cerveja, cultura e natureza: uma verdadeira imersão nos altos padrões de qualidade e o encanto que só a HEINEKEN pode oferecer.
Sobre o Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Em 2017, fortaleceu sua presença no país com a aquisição da Brasil Kirin, consolidando-se como o segundo maior player do mercado brasileiro de cervejas. Hoje, a companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 unidades produtivas – sendo 11 cervejarias e duas microcervejarias – além de construir sua 14ª cervejaria em Passos (MG).
Com sede em São Paulo, o portfólio da companhia inclui marcas como Heineken®, Amstel, Amstel Ultra, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Devassa, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel Vibes. No segmento de não alcoólicos, estão presentes Heineken® 0.0, Sol Zero, CLASH’D, FYS, Itubaína, Viva Schin, Skinka e Água Schin.
O Grupo HEINEKEN no Brasil é subsidiário da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa. Mais informações em www.heinekenbrasil.com.br e nos perfis da companhia no LinkedIn e Instagram.
