A campanha da Tailândia com a Mormaii pretende apresentar o destino a jovens brasileiros por meio de conteúdos ligados a turismo, esporte, aventura e estilo de vida. A ação foi desenvolvida pela Tourism Authority of Thailand (TAT) em parceria com a marca brasileira.
Segundo o material divulgado, a iniciativa busca ampliar a forma como a Tailândia é apresentada ao mercado. Além das praias, dos templos históricos e da gastronomia, a campanha destaca experiências culturais, esportivas e ao ar livre associadas aos interesses da Geração Z.
A ação recebeu investimento superior a US$ 100 mil e envolveu profissionais da Mormaii, representantes da Tourism Authority of Thailand, atletas e criadores de conteúdo patrocinados pela marca.
Campanha da Tailândia com a Mormaii percorreu o país
O roteiro passou por Bangkok, Krabi e Phuket. Na capital tailandesa, o grupo conheceu templos históricos, mercados tradicionais, a gastronomia local e aspectos da vida urbana.
Em Krabi e Phuket, a programação concentrou-se em praias, paisagens naturais, esportes e atividades ao ar livre. A proposta foi mostrar que a Tailândia oferece experiências para diferentes perfis de viajantes.
O material descreve a viagem como uma ação de 12 dias e informa que o roteiro ocorreu entre 14 e 28 de abril. Os conteúdos produzidos durante a passagem pelo país serão utilizados em ações programadas para os meses seguintes.
“O objetivo era encontrar uma marca capaz de conversar de forma autêntica com a Geração Z. A Mormaii reúne exatamente esses atributos por meio de seus atletas, criadores de conteúdo e da conexão natural com aventura, viagens e experiências ao ar livre”, afirma Jefferson, da Capital Marketing, representante da Tourism Authority of Thailand na ação.
Websérie e ações em pontos de venda estão previstas
A parceria foi planejada como uma plataforma de produção de conteúdo de longo prazo. Entre as ações anunciadas estão uma websérie com seis episódios no YouTube e publicações nos perfis dos atletas patrocinados pela Mormaii.
A campanha também prevê ativações em mais de 5 mil pontos de venda da marca, o envio de kits para aproximadamente 300 atletas apoiados e o lançamento de um modelo de óculos denominado Mormaii Phuket.
Segundo o material, o produto foi inspirado na atmosfera e nas paisagens encontradas durante a viagem à Tailândia.
- Websérie: seis episódios no YouTube;
- Conteúdo digital: publicações de atletas e influenciadores;
- Pontos de venda: ativações em mais de 5 mil locais;
- Atletas apoiados: envio de kits para cerca de 300 participantes;
- Produto: lançamento dos óculos Mormaii Phuket.
Ação busca atrair jovens brasileiros à Tailândia
De acordo com a Tourism Authority of Thailand, esta é a primeira campanha do destino desenvolvida especificamente para dialogar com a Geração Z por meio de influenciadores e de uma marca ligada ao esporte e ao lifestyle.
O objetivo declarado é ampliar o reconhecimento da Tailândia entre os jovens brasileiros e estimular a comercialização de pacotes turísticos para o país.
A estratégia utiliza experiências registradas durante a viagem e conteúdos produzidos pelos participantes em lugar de uma comunicação baseada apenas em peças publicitárias tradicionais.
Para a Mormaii, a parceria também amplia a presença da marca em projetos relacionados a turismo, comportamento e ações internacionais.
Atletas participam da campanha
A relação de participantes fornecida pela organização apresenta cinco atletas ligados ao surfe, ao skate e ao bodysurf.
- Lucas Chumbo: surfista de ondas gigantes e cinco vezes campeão mundial — perfil de Lucas Chumbo no Instagram;
- Maya Carpinelli: surfista profissional — perfil de Maya Carpinelli no Instagram;
- Luara Mandelli: surfista profissional e bicampeã brasileira amadora — perfil de Luara Mandelli no Instagram;
- Arthur Arruda, o Tuco Arruda: surfista e skatista profissional — perfil de Tuco Arruda no Instagram;
- Kalani Lattanzi: bodysurfer profissional — perfil de Kalani Lattanzi no Instagram.
Informações sobre a marca estão disponíveis no site oficial da Mormaii. A Tourism Authority of Thailand também mantém o perfil Turismo na Tailândia no Instagram.
